mercadeo internacional y globalizacion

1. El Mercadeo Internacional y la Globalización.

1. 0. consiste en actividades, tanto de individuos como organizaciones, encaminadas a facilitar y estimular intercambios dentro de un grupo de fuerzas externas dinámicas. De esta forma se interrelacionan productores, intermediarios consumidores en su capacidad de intercambiar bienes y servicios que satisfagan necesidades específicas. Mercadeo es el proceso de planeación y ejecución de conceptos, precios, promociones y distribución de ideas, bienes y servicios para crear un intercambio que satisfaga necesidades y los objetivos de la organización.

   1. Mercadeo

      Consiste en el proceso estratégico de expansión empresarial, llevando un mismo producto o servicioante un mercado de mayor amplitud al que normalmente se trabaja, adecuando las técnicasmercado lógicas ante diferentes preceptos básicos de las necesidades que presentan los consumidores en general. Quiere decir el adecuado proceso de establecerse dentro de un mercado diferente al actual, dicho proceso se proyecta como introducir la imagen actual de la empresa a diferentes culturas de consumidores, modificando patrones de publicidad e inclusive de produccióncon el fin de ofrecer un producto atractivo y consumible ante las necesidades propias de cada región, dichas regiones actualmente se convierten en países e inclusive en bloques económicos que ofertan y demandan nuevos productos y servicios desarrollando grandes campañas publicitarias cuyo objetivose convierte en crear nuevas necesidades a mercados ya establecidos.

   2. Mercadeo Internacional

      El conceptode mercado esta muy ligado al concepto de necesidad genérica por ello pone su acento en el carácter sustituible de las diferentes tecnologías para una misma función. Un mercado es un área donde se desenvuelven los compradores y vendedores de mercaderías y servicios. Es el lugar o ambiente donde se reúnen estos para intercambiar bienes y servicios.

   3. Mercado

      Se define la necesidad como un sentimiento de privación respecto a una satisfacción general, vinculada a las necesidades básicas humanas, esta definición cubre la noción de necesidad genérica. Se puede suponer que existe una necesidad genérica correspondiente a cada una de las tendencias que administran la vida de los individuos, por lo tanto no esta ligada al marketing, preexiste a la demanda, ya sea en estado latente o expreso.

      Necesidades verdaderas y falsas

      Este enfoque de las necesidades, divide el concepto en verdaderas y falsas, siendo las necesidades falsas creadas por la sociedad y el productor. Estas son necesidades culturales y sociales, creadas dependientemente del entorno y la evolución social.

      Las necesidades verdaderas son en cambio, las necesidades innatas, naturales, genéricas y absolutas.

      Necesidades absolutas y relativas

      Las necesidades absolutas son aquellas que experimentamos, sea cual fuere la situación de los demás; y las relativas son aquellas que cuya satisfacción nos elevan por encima de los demás y nos dan un sentimiento de superioridad frente a ellos.

      Las necesidades absolutas son saturables, en cambio las relativas no. En efecto, las necesidades relativas son insaciables porque en cuanto más se eleva el nivel general, más se busca superarlo.

      El deseo sería un medio de satisfacer una necesidad. Las necesidades genéricas son estables y limitadas, los deseos son múltiples cambiantes e influidas por la cultura. Cuanto más evolucionan las sociedades, mayor es el nivel de deseos de sus miembros. Los deseos se traducen en demanda potencial de productos específicos cuando se acompaña de un poder adquisitivo y una voluntad de compra

El marketing internacional es la realizaciòn de las actividades de negocios diseñadas para planear, cotizar, promover y dirigir el flujo de bienes y servicios de una compañia hacia los consumidores o usuarios de màs de una naciòn para pbtener un beneficio. La ùnica diferencia en las definiciones del marketing nacional y el internacional es que las actividades de marketing ocurren en màs de un paìs. Esta aparentemente pequeña diferencia en màs de un paìs , explica la complejidad y diversidad halladas en las operaciones internacionales de marketing.



Los conceptos, procesos y principios del marketing son aplicables universalmente; la tarea del profesional del marketing es la misma, ya sea que realice negocios en Texas, o en Tanzania. El objetivo de las empresas es obtener beneficios al promover, cotizar y distribuir productos para los cuales hay un mercado. Si tal es el caso, ¿cual es la diferencia entre el marketing nacional y el internacional?

La respuesta no radica en diferentes conceptos del marketing sino en el ambiente dentro del cual los planes de marketing deben implantarse. La singularidad del marketing en el extranjero surge de la gama de problemas singulares y de la variedad de estrategias que son necesarias para hacer frente a los distintos niveles de incertidumbre que se encuentran en los mercados internaciones.
La competencia, las restricciones legales, los controles gubernamentales, el clima el comportamiento de los consumidores y un sin nùmero de otros elementos incontrolables pueden afectar y con frecuencia lo hacen la culminaciòn rentable de los buenos y acertados planes de marketing. Generalmente el profesional del marketing no puede controlar o influir sobre estos elementos incontrolables, pero sì puede ajustarse o adaptarse a ellos de forma adecuada para obtener un resultado positivo. Lo que hace al marketing interesante es el reto de moldear los elementos controlables de las decisiones de marketing ( producto, precio, promociòn y plaza o distribuciòn) dentro del marco de los elementos incontrolables del mercado (competencia, polìtica, leyes, comportamiento del consumidor, nivel de tecnologìa y demàs) de modo tal que se logren cumplir los objetivos del marketing. Aùn cuando los principios y los conceptos del marketing se aplican universalmente, el ambiente dentro del cual el profesional del marketing debe implantar su planes puede cambiar dràsticamente de un paìs a otro o de regiòn a regiòn. Las principales preocupaciones del profesional del marketing internacional son las dificultades creadas por ambientes distintos.