El marketing internacional es la realizaciòn de las actividades de negocios diseñadas para planear, cotizar, promover y dirigir el flujo de bienes y servicios de una compañia hacia los consumidores o usuarios de màs de una naciòn para pbtener un beneficio. La ùnica diferencia en las definiciones del marketing nacional y el internacional es que las actividades de marketing ocurren en màs de un paìs. Esta aparentemente pequeña diferencia en màs de un paìs , explica la complejidad y diversidad halladas en las operaciones internacionales de marketing.



Los conceptos, procesos y principios del marketing son aplicables universalmente; la tarea del profesional del marketing es la misma, ya sea que realice negocios en Texas, o en Tanzania. El objetivo de las empresas es obtener beneficios al promover, cotizar y distribuir productos para los cuales hay un mercado. Si tal es el caso, ¿cual es la diferencia entre el marketing nacional y el internacional?

La respuesta no radica en diferentes conceptos del marketing sino en el ambiente dentro del cual los planes de marketing deben implantarse. La singularidad del marketing en el extranjero surge de la gama de problemas singulares y de la variedad de estrategias que son necesarias para hacer frente a los distintos niveles de incertidumbre que se encuentran en los mercados internaciones.
La competencia, las restricciones legales, los controles gubernamentales, el clima el comportamiento de los consumidores y un sin nùmero de otros elementos incontrolables pueden afectar y con frecuencia lo hacen la culminaciòn rentable de los buenos y acertados planes de marketing. Generalmente el profesional del marketing no puede controlar o influir sobre estos elementos incontrolables, pero sì puede ajustarse o adaptarse a ellos de forma adecuada para obtener un resultado positivo. Lo que hace al marketing interesante es el reto de moldear los elementos controlables de las decisiones de marketing ( producto, precio, promociòn y plaza o distribuciòn) dentro del marco de los elementos incontrolables del mercado (competencia, polìtica, leyes, comportamiento del consumidor, nivel de tecnologìa y demàs) de modo tal que se logren cumplir los objetivos del marketing. Aùn cuando los principios y los conceptos del marketing se aplican universalmente, el ambiente dentro del cual el profesional del marketing debe implantar su planes puede cambiar dràsticamente de un paìs a otro o de regiòn a regiòn. Las principales preocupaciones del profesional del marketing internacional son las dificultades creadas por ambientes distintos.